Salone 2024: una comunicazione che mette al centro il “tu”

Il Salone dei Pagamenti non è solo un evento, è una storia che ogni anno si arricchisce di un nuovo capitolo. Protagonisti del capitolo di quest’anno sono, più che mai, le persone. Se il Salone, in metafora, è un grande mosaico, allora ogni persona che vi prende parte, in diverse modalità, è una tessera fondamentale per la creazione del quadro completo, al di là della sua forma, del suo colore e della sua dimensione.

Su queste basi si fonda la campagna di comunicazione della nona edizione de Il Salone dei Pagamenti che mette al centro proprio le persone: spettatori, partner, relatori, organizzatori e maestranze, ognuno fa la sua parte, con ruoli diversi, per contribuire alla buona riuscita dell’evento. Da qui il claim: Il Salone dei Pagamenti. C’è di più, ci sei tu. 

A quella del mosaico, soggetto principale, la campagna multi-soggetto affianca altre metafore visive: un team di nuoto sincronizzato forma nell’acqua un cerchio che richiama il logo de Il Salone, la mano sapiente di un gioielliere ripara il meccanismo perfetto di un orologio, un fonico regola i livelli di un mixer per consentire al suono di uscire pulito e uniforme. L’ultimo soggetto racconta invece la relazione tra essere umano e innovazione, intelligenza artificiale su tutte: come accoglierla e cavalcarla senza sacrificare la centralità dell’essere umano?

La campagna dello scorso anno, Salone con Vista, raccontava la capacità di guardare alla payvolution da diverse prospettive: a 360°, da vicino, dal vivo e insieme. Per questa edizione abbiamo scelto di invertire la rotta e parlare non solo di “noi” ma anche, e soprattutto, del vero segreto de Il Salone: le persone. Lavorando con il team allargato di ABIEventi ti rendi davvero conto di quanta importanza abbiano le persone all’interno di questo progetto, una sensazione che si amplifica ancor di più nei tre giorni di evento, per questo la scelta è sembrata da subito centrata”.      

Questo “C’è di più, ci sei tu” è un messaggio molto forte, nella sua semplicità che ben si presta a un’attivazione anche a livello social. Come ogni anno, oltre a una pianificazione organica e a pagamento sui principali Social Network, sarà messo a disposizione di tutti i partner un kit di comunicazione articolato che consentirà di comunicare in modo univoco, forte e coerente.

La campagna sarà poi declinata anche su tutti gli allestimenti del MiCo il 27, 28, 29 novembre, sulle pagine delle testate e sui canali digitali dei media partner.