Il video come nuova forma di linguaggio

Che cosa pensano gli italiani delle iniziative sui temi ESG messe in atto dai brand? Lo sta monitorando dal 2019 BVA Doxa che all’edizione 2023 di ESG in Banking ha presentato gli ultimi dati di questa ricerca.

Ebbene, circa un terzo degli italiani è convinto che le imprese e gli altri brand stiano davvero attuando azioni concrete che migliorano la sostenibilità delle propria attività, rivela Simone Pizzoglio, Partner Head of Business Unit Finance di  BVA Doxa. “Ma il 28% degli italiani continua ad essere diffidente ed è convinto che siano solo iniziativa di facciata, di green washing”, sottolinea Pizzoglio, pur evidenziando il significativo calo di questa posizione che nel 2019 era propria del 40% della popolazione.

A crescere però, tanto da essere oggi il gruppo più numeroso dei tre individuati dalla ricerca Doxa, sono coloro che dichiarano di non avere una posizione sulle azioni di sostenibilità dei brand. “Si tratta di un dato di estrema importanza – commenta Pizzoglio – perché significa che per le aziende, e per i brand in generale, devono impegnarsi ancora molto sul fronte dell'informazione. Una necessità confermata anche da un altro dato: solo il 31% degli italiani adulti afferma di avere familiarità con i concetti ESG”.