13 Marzo 2026 / 14:53
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Credito
BNPL sempre più diffuso tra gli italiani: richieste in crescita del 56%
di Flavio Padovan
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13 Marzo 2026
Secondo il Rapporto sul Credito di Experian aumentano volumi e importi medi. Lo strumento conquista generazioni mature, uomini e cittadini stranieri
Il Buy Now Pay Later continua a guadagnare terreno nel mercato italiano del credito al consumo, consolidandosi come uno degli strumenti di pagamento e finanziamento più dinamici degli ultimi anni. Secondo il Rapporto sul Credito di Experian, a febbraio 2026 le richieste di BNPL sono cresciute del +56,1% su base annua, segnale di una diffusione sempre più ampia di questo modello di pagamento tra i consumatori italiani.
Non cresce solo il numero delle richieste, ma anche il valore degli acquisti finanziati. L'importo medio richiesto ha raggiunto i 186 euro, in aumento del +28,7% rispetto ai 145 euro di febbraio 2025, un'evoluzione che evidenzia come il BNPL stia diventando uno strumento sempre più integrato nella pianificazione della spesa familiare. I consumatori non lo utilizzano solo con maggiore frequenza, ma anche per coprire acquisti di valore progressivamente più elevato.
Su base mensile si registra invece un lieve calo delle richieste (-8,1% rispetto a gennaio), una dinamica stagionale già osservata anche nel 2025 e legata alla fine dei saldi invernali. Dopo il picco di acquisti registrato nelle prime settimane dell'anno, soprattutto nei settori dell'abbigliamento e degli accessori, la domanda tende fisiologicamente a ridursi nel mese di febbraio.
"Il BNPL non è più uno strumento usato solo dai nativi digitali. È ormai parte delle abitudini quotidiane degli italiani e coinvolge trasversalmente tutte le fasce d'età, i generi e anche cittadini nati all'estero", osserva Armando Capone, Amministratore Delegato di Experian Italia. "In Experian ci impegniamo a promuovere un utilizzo responsabile del BNPL: i nostri strumenti di analytics supportano una valutazione del merito creditizio più completa, considerando anche spese con importi ridotti e a più alta frequenza".
Il Sud traina la crescita
L'analisi territoriale evidenzia una diffusione del BNPL su tutto il territorio nazionale, con intensità diverse tra le aree del Paese. Il Sud Italia è la macroarea più dinamica, con una crescita annua del +62,6% e una quota pari al 39,8% delle richieste complessive.
Nelle altre aree la crescita resta comunque significativa: il Nord Ovest registra +49,1%, il Nord Est +47,4%, mentre il Centro segna +46,9%. Anche nelle principali città italiane il trend è positivo, con Napoli in testa (+48,8%), seguita da Bologna (+35,2%), Roma (+34,1%), Milano (+33,9%) e Torino (+33,1%).
In parallelo crescono anche gli importi medi richiesti nel Mezzogiorno, passati dai 127 euro di febbraio 2025 ai 176 euro di febbraio 2026 (+38,6%), segnale di un utilizzo sempre più strutturale dello strumento per gestire la liquidità mensile.
Il BNPL diventa intergenerazionale
Se Millennials e Gen Z restano il cuore della domanda, il fenomeno si sta progressivamente estendendo a tutte le fasce d'età. I Millennial (31-45 anni) rappresentano il 36,8% delle richieste, mentre la Gen Z (under 30) pesa per il 29,8%, arrivando insieme a costituire circa due terzi del totale.
La crescita più marcata, però, arriva dalle generazioni mature. I Baby Boomer registrano infatti l'aumento annuo più elevato (+71,6%), mentre la Gen X cresce del +59,9%. Anche tra i Senior, pur su volumi ancora limitati, le richieste aumentano dell'85% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Un segnale chiaro di come il BNPL stia superando la dimensione generazionale, trasformandosi in uno strumento di mercato trasversale.
Donne ancora prevalenti, ma gli uomini crescono più rapidamente
Dal punto di vista del genere, il BNPL resta oggi uno strumento a prevalenza femminile: le donne rappresentano il 55,5% delle richieste, un dato coerente con le categorie merceologiche più frequentemente associate a questo tipo di pagamento, come abbigliamento, accessori e prodotti per la cura della persona.
La dinamica di crescita è però più rapida tra gli uomini, che registrano un incremento annuo del +63,5%, superiore al +50,6% delle donne. Una tendenza che suggerisce un progressivo ampliamento dell'utilizzo del BNPL anche verso categorie come tecnologia ed elettronica di consumo.
Aumenta anche il peso dei cittadini stranieri
Un'altra dinamica rilevante riguarda l'incidenza dei consumatori nati all'estero. Questa componente rappresenta il 15,2% delle richieste BNPL e cresce su base annua del +70,8%, rispetto al +53,7% registrato tra i cittadini nati in Italia.
Si tratta di una tendenza coerente con il profilo demografico di questa popolazione, generalmente più giovane e più incline all'utilizzo di strumenti digitali di pagamento. Tra i richiedenti nati all'estero, ad esempio, i Millennial rappresentano il 44,6% del totale, circa nove punti percentuali in più rispetto alla stessa fascia tra i cittadini italiani
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