03 Aprile 2026 / 05:17
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Adyen porta le donazioni al checkout su scala globale con adidas
di Flavio Padovan
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3 Aprile 2026
L'accordo estendere anche in nuovi paesi europei e in America Latina la funzionalità "Adyen Giving" che abilita le donazioni direttamente al momento del pagamento. In Nord America già raccolto più di un milione di dollari a favore di UNHCR e di Special Olympics
Adyen amplia la collaborazione con adidas per scalare a livello internazionale il modello di embedded giving con la funzionalità "Adyen Giving" che consente di attivare micro-donazioni in fase di pagamento, trasformando ogni transazione in un punto di contatto a impatto sociale. L'iniziativa supporta organizzazioni come UNHCR e Special Olympics e si inserisce nelle strategie di innovazione dell'esperienza cliente e di responsabilità sociale nel retail.
Adyen rafforza la partnership con adidas estendendo ulteriomente a livello internazionale la funzionalità Adyen Giving, che consente ai clienti di effettuare donazioni direttamente al momento del pagamento. L'iniziativa è finalizzata a sostenere organizzazioni come UNHCR e Special Olympics, ampliando l'impatto sociale delle transazioni retail.
Dopo le attivazioni già avviate in Canada, Stati Uniti e Germania, il servizio viene ora introdotto in ulteriori mercati europei, oltre che in Brasile e Messico, segnando un'evoluzione significativa del progetto su scala globale.
La collaborazione tra Adyen e adidas è attiva dal 2023 nei punti vendita fisici. Solo negli Stati Uniti e in Canada, i clienti di 216 negozi hanno già contribuito con oltre un milione di dollari in donazioni attraverso Adyen Giving.
Le somme raccolte hanno sostenuto organizzazioni non profit come Terry Fox Foundation e Boys & Girls Clubs of America, mentre il programma è stato progressivamente esteso anche in Germania, dove è attivo in tutti i 28 store adidas.
Parallelamente, è in corso l'integrazione di Special Olympics Germania, con l'obiettivo di rafforzare ulteriormente l'impatto dell'iniziativa nel lungo periodo.
Il ruolo del checkout come leva per l'impatto sociale
L'evoluzione del progetto riflette una tendenza crescente tra i consumatori: secondo l'Adyen Index 2025, il 30% si dichiara oggi più motivato a donare, mentre il 34% cerca modalità semplici e flessibili per contribuire senza impegni continuativi.
In questo contesto, il momento del pagamento si conferma come un punto di contatto strategico per attivare micro-donazioni, favorendo una partecipazione diffusa e immediata.
Adyen Giving consente ai retailer di attivare le donazioni direttamente al checkout, senza impatti sui flussi di settlement e garantendo un'esperienza utente semplice e trasparente.
Le donazioni vengono trasferite integralmente alle organizzazioni beneficiarie, mentre Adyen si fa carico delle commissioni e si impegna a eguagliare tutti i contributi raccolti nel 2025 e nel 2026, amplificando così l'impatto complessivo dell'iniziativa.
Pagamenti e donazioni: una convergenza sempre più forte
"I consumatori vogliono fare la differenza, ma cercano anche flessibilità nel modo in cui donano", commenta Alexa von Bismarck, President EMEA di Adyen, sottolineando come la possibilità di donare direttamente al momento del pagamento risponda a questa esigenza, rendendo il gesto immediato e accessibile e contribuendo a rafforzare il supporto verso organizzazioni come UNHCR.
"In adidas crediamo che lo sport abbia il potere di cambiare la vita delle persone. Con Adyen Giving diamo ai nostri clienti la possibilità di generare un impatto positivo a ogni acquisto", afferma Matthias Koeppel, Director Charitable Giving di adidas. offrendo "un modo semplice e trasparente per sostenere organizzazioni che svolgono un lavoro essenziale".
Verso un nuovo modello di engagement nei pagamenti
L'iniziativa con adidas evidenzia come i pagamenti stiano evolvendo da semplice transazione a punto di attivazione di servizi a valore aggiunto, inclusi quelli a impatto sociale.
Un modello che, grazie alla scalabilità delle piattaforme tecnologiche, può essere replicato su larga scala, trasformando ogni acquisto in un'opportunità concreta di contributo e coinvolgimento.
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