Indagine su consumi e moda in Italia

  DAL VINTAGE AL LUSSO: GLI ITALIANI ONLINE SPENDONO IL DOPPIO RISPETTO AI NEGOZI FISICI IL VINTAGE RAGGIUNGE I NUMERI DEL FAST FASHION: ONLINE SI SPENDE IN MEDIA +165% RISPETTO ALL’OFFLINE ● Budget: gli italiani spendono in media €152 per transazione negli acquisti fashion online, +49% rispetto al canale offline● Over 50 al secondo posto per spesa media online, secondi solo ai Millennials.● Lo shopping online piace agli uomini: superate le donne sia per numero di transazioni (+6%) che per spesa media (+24%) ● La moda vintage da trend a vera abitudine di consumo: boom dell’online (+165% della spesa media rispetto all’offline) con cifre pari al fast fashion online. ● Boost digitale anche per lusso e sportswear: spesa media online +216% rispetto all’offline per i grandi brand luxury e in continua crescita per l’abbigliamento sportivo (+11% YoY) In occasione del mese della moda tra Parigi, Milano e Madrid, la banca online N26, ha analizzato le scelte di acquisto degli italiani nel settore del fashion, confrontando i comparti del Fast Fashion, vintage e second hand, abbigliamento sportivo e lusso. L’indagine, condotta a livello europeo, ha coinvolto un campione di oltre 120.000 clienti della banca in Italia, analizzando il numero e la spesa media per transazione tra giugno 2021 e giugno 2022. Dall’analisi emerge con chiarezza quanto l’online sia ormai il canale principale di acquisto per ogni categoria, sia per numero di transazioni effettuate (553.000) che per importo medio speso, quasi raddoppiato (+49%) quando si tratta di acquisti online (152 euro rispetto a 77 euro). La forte digitalizzazione, ormai non più solo un trend, stravolge anche differenze di genere e di età. Secondo i dati di N26, infatti, gli acquisti online sono sempre di più la forma di shopping adatta al pubblico maschile, che negli ultimi 12 mesi ha superato quello femminile sia per numero di transazioni (+6%) che per spesa media per transazione (+24%) rispetto allo shopping online.Anche le differenze generazionali sembrano appianarsi quando si tratta di acquisti online: nella classifica della spesa media per transazione, ad esempio, subito dopo i Millennial (35-39 anni) che hanno una spesa media di 207 euro, al secondo posto seguono gli over 50 con circa 175 euro. Un interesse verso la moda online confermato anche dal numero di transazioni effettuate, che vede gli italiani tra i 50 e i 54 anni come i “Big Purchaser” della categoria Over, con +43% di acquisti rispetto ai 55-59enni.