Generazioni connesse: come cambia la cultura nell’era dello smartphone

Cosa significa oggi "cultura" per le generazioni cresciute con lo smartphone in mano?Come cambiano i linguaggi, i luoghi, le passioni dei più giovani di fronte all'offerta di musei, teatri, festival e biblioteche? E, soprattutto, cosa può imparare il mondo della cultura da chi la vive in modo nuovo, ibrido, senza confini tra reale e digitale?

A queste domande risponde il nuovo progetto di ricerca promosso dall'Associazione Bancaria Italiana (ABI) e curato dal prof. Guido Guerzoni, docente all'Università Bocconi e tra i massimi esperti europei di Museum Management.

Una ricerca ambiziosa, unica nel suo genere, che esplora - per la prima volta in chiave comparata tra Italia e altri Paesi - tre grandi ambiti: 

- l'offerta culturale: come le istituzioni stanno coinvolgendo il pubblico dai 3 ai 28 anni;- i linguaggi e i gusti delle generazioni Z e Alpha, dall'arte ai videogiochi, dal live entertainment ai podcast;- la domanda di cultura, informazione e intrattenimento, con un'analisi sui trend di spesa e partecipazione.

I risultati del progetto di ricerca saranno resi pubblici e analizzati il 14 ottobre a Roma (dalle 9.30 alle 12.15 alle Scuderie di Palazzo Altieri - Via S. Stefano del Cacco, 1) con un panel di protagonisti di primo piano del panorama culturale italiano: Ilaria Miarelli Mariani (Direttrice Musei Civici Roma Capitale), Giusi Palma (Referente per le Attività Educative di Civita delle Gallerie d'Italia di Napoli), Lorenza Bravetta (Direttrice MAUTO - Museo Nazionale dell'Automobile di Torino), Benedetta Colombo (Influencer Arte Facile). Modera Guglielmo Gigliotti, docente di storia dell'arte moderna e storia dell'arte contemporanea all'Accademia di Belle Arti di Roma e redattore de Il Giornale dell'Arte

Un appuntamento da non perdere per chi lavora nella cultura, nella comunicazione e nell'innovazione sociale: perché conoscere come i giovani vivono l'arte e l'intrattenimento è il primo passo per costruire un dialogo intergenerazionale capace di rinnovare linguaggi e visioni.

L'ingresso è libero su prenotazione: https://t.ly/LwozLL'evento è promosso dall'ABI nell'ambito del Festival è cultura! 2025.

Un'occasione preziosa per chi lavora nella cultura, nella comunicazione, nel marketing e nel mondo finanziario e vuole comprendere come stanno cambiando il pubblico e i consumi culturali, e quali opportunità ne derivano.