Love Economy, l'Italia nella top list europea

La festa degli innamorati piace agli italiani, che spendono non solo per regali classici come fiori e gioielli, ma anche per viaggi, soggiorni in hotel e ristoranti, la cosiddetta “experience economy” che cresce di anno in anno. È quanto emerge dallo studio annuale Love Index di Mastercard, giunto alla quinta edizione, che analizza i trend dello shopping con carte di credito, debito e prepagate in 53 paesi tra l’11 e il 14 febbraio 2017-2019.

La Love Economy è cresciuta a ritmo elevato negli ultimi tre anni, con un aumento della spesa del 62%, passando da 190 milioni nel 2017 a 308 milioni nel 2019 e con un incremento delle transazioni del 95%. L’aumento dei volumi di spesa in Italia supera di molto la media europea, ancorata al 37%.

Circa la modalità di acquisto, gli italiani si sono avvicinati sempre di più alle nuove tecnologie e al digitale. Negli ultimi tre anni, più della metà (53%) degli acquisti nei punti vendita tradizionali è stato effettuato in modalità contactless, cresciuto del 388% rispetto al 2017.  Un dato che supera anche il benchmark europeo, che ha fatto registrare una crescita del 319%, con il 44% delle transazioni effettuate c-less.

Inoltre, lo shopping è sempre di più online, con un picco dell’82% nelle transazioni tra l’11 e il 14 febbraio. L’Italia si attesa sopra la media dei Paesi europei, che hanno fatto registrare un aumento del 74% nel triennio 2017-2019.

Per gli italiani è sempre più diffusa la tendenza a regalare esperienze: aumentano le prenotazioni di hotel (+61%) e l’acquisto di biglietti aerei (+52%). Rallenta, invece, la spesa in biglietti di auguri che diminuisce di quattro punti percentuali rispetto al biennio 2017-2018.

Dalla ricerca emerge un forte aumento delle spese per cene romantiche. Dal 2017 si è registrato un aumento del 111% nel numero di transazioni al ristorante nel giorno di San Valentino, quasi il doppio rispetto alla media europea del 62%, con una spesa complessiva in crescita dell’83% che ha raggiunto i 119 milioni di dollari nel 2019 (rispetto al +43% della media europea).

Ma i regali tradizionali “resistono” in quanto ritenuti infallibili. I bouquet di fiori conservano il loro appeal, con una crescita del 72% nel 2019. Anche la spesa per gioielli registra una crescita di poco superiore al 40%.

L’osservatorio delinea infine una propensione alla maggior pianificazione in vista del giorno di San Valentino, con la maggior parte delle transazioni effettuate in anticipo e la conseguente riduzione degli acquisti last minute. Nel 2019, infatti, la maggioranza delle transazioni sono avvenute il 12 febbraio, mentre nel 2018 la data più popolare è stata quella del 13 e del 14 nel 2017.

“Love Index di Mastercard è un osservatorio interessante sull’evoluzione degli italiani verso gli strumenti di pagamento innovativi in tutte le occasioni della loro vita, inclusi i festeggiamenti più importanti per celebrare gli affetti”, ha affermato Luca Fiumarella, Head of Marketing Italy, Mastercard. “Per gli italiani le esperienze sono sempre più importanti e sembrano essere la chiave per la felicità, anche nel confronto con il resto delle culture europee. San Valentino è dunque un’occasione unica per cercare quel regalo che sappia far emozionare, creando un momento priceless da condividere con i propri cari”.