10 Dicembre 2025 / 13:57
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Regia di Paolo Genovese, lo spot mette al centro clienti e Family Banker reali. Al lancio, promozione al 3% lordo a 6 mesi
Banca Mediolanum accende i riflettori su "Pensieri", la nuova campagna pubblicitaria on air da domenica 31 agosto e firmata dalla regia di Paolo Genovese. Al centro, il legame tra cliente e Family Banker: un rapporto di fiducia che accompagna le scelte finanziarie più importanti della vita. "Quello che i nostri clienti pensano di noi è il nostro patrimonio più grande", afferma Massimo Doris, amministratore delegato di Banca Mediolanum e volto dello spot.
La narrazione allarga il campo sul modello consulenziale dell'istituto, portando per la prima volta davanti alla camera l'intero ecosistema di competenze: dai giovani Family Banker ai professionisti del credito e della protezione, fino a wealth management, investment banking e fiduciaria. L'obiettivo è mostrare come la banca risponda a esigenze anche complesse con una squadra integrata di specialisti.
La scelta stilistica è netta: niente attori, ma persone reali — consulenti e collaboratori della banca — ripresi nei loro luoghi di lavoro e nei gesti quotidiani. Un approccio che punta a rendere visibile l'umanità della relazione e l'aderenza tra ciò che l'azienda dice e ciò che fa.
"Abbiamo scelto di raccontarci senza filtri, con la voce e il volto delle nostre persone. Non è una trovata creativa, è una scelta identitaria, profonda", spiega Gianni Rovelli, Direttore Comunicazione, Marketing Banca e Canali Digitali. "Con questa narrazione - prosegue - si allarga l'orizzonte del modello e dei servizi offerti ai nostri clienti, andando ancora più in profondità nel mondo della banca costruita intorno a te".
L'offerta al lancio
In concomitanza con la campagna, Banca Mediolanum presenta una promozione al 3% annuo lordo sulle somme vincolate a sei mesi, valida fino al 30 novembre 2025. Un'iniziativa pensata per intercettare il risparmio dei clienti con un orizzonte di breve periodo, in una fase di mercato attenta alla remunerazione della liquidità.
Il media mix: TV, radio, stampa, digitale e affissioni
Il flight televisivo è programmato dal 31 agosto al 27 settembre con formati 20", 30" e 40" su Mediaset, Rai, Sky, Discovery, La7, Class CNBC, Dazn, TV 2000, Sport Italia e Supertennis. A seguire, dal 1° settembre per due settimane, uno spot radio da 30" sulle principali emittenti nazionali (RTL 102.5, Virgin, R101, Radio 105, RDS, Radio 24, Radio Deejay, Capital, Radio Sportiva, Radio Italia).
Completano il piano uscite stampa su quotidiani nazionali (circa dieci giorni da inizio settembre), campagne digital su portali e social e una pianificazione OOH a supporto degli uffici dei consulenti nelle principali città.
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